قفزة مالية قياسية في أرباح البث التلفزيوني لكأس العالم
يتوقع الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) تحقيق عائدات قياسية غير مسبوقة تصل إلى 3.8 مليار دولار من حقوق البث الإعلامي لنهائيات كأس العالم 2026. ويمثل هذا الرقم زيادة ضخمة تعادل 22.5% مقارنة بالنسخة الماضية من البطولة، مما يعكس القيمة التسويقية المتزايدة للمونديال الذي يستعد لتسجيل أرقام تاريخية جديدة في أمريكا الشمالية.
صفقة "فوكس سبورتس" وأسرار الأرباح الإعلانية
حصلت شبكة "فوكس سبورتس" (FOX Sports) على حقوق البث في الولايات المتحدة لنسخة 2026 مقابل 485 مليون دولار دون منافسة حقيقية، وهو ما أثار استياء شبكة "إي إس بي إن" (ESPN). وحققت الشبكة نجاحًا باهرًا، لا سيما مع فترات التوقف لشرب المياه أثناء المباريات، والتي تحولت إلى ما يشبه فترات التوقف الإعلانية في الرياضات الأمريكية، مما يدر أرباحًا إعلانية تتجاوز 250 مليون دولار. ورغم تأكيد فيفا أن هذه الاستراحات هي لحماية سلامة اللاعبين، فإنها شكلت منجم ذهب للشبكات الناقلة.
صراع المليار دولار على مونديال 2030 ودخول المنصات الرقمية
لن تكون الطريق ممهدة لشبكة "فوكس" في مونديال 2030، الذي سيقام في المغرب وإسبانيا والبرتغال، بالإضافة إلى مباريات احتفالية في الأرجنتين والأوروغواي والباراغواي. وتستعد منصات البث الرقمي الكبرى مثل نتفليكس (Netflix)، وأمازون برايم (Amazon Prime Video)، ويوتيوب (YouTube)، وأبل (Apple TV)، ودازون (DAZN)، للدخول في منافسة شرسة ضد الشبكات التقليدية مثل "سي بي إس" (CBS)، و"إن بي سي" (NBC)، و"إي إس بي إن" (ESPN).
الجدير بالذكر أن نتفليكس قد حسمت بالفعل حقوق بث كأس العالم للسيدات لعامي 2027 و2031 في الولايات المتحدة وكندا. وتشير توقعات شبكة "إن بي سي" إلى أن الاتحاد الدولي قد يجني ما لا يقل عن مليار دولار من حقوق بث نسخة 2030 وحدها في السوق الأمريكية، مما يؤكد أن الصفقة الحالية لشبكة "فوكس" كانت بمثابة صفقة رابحة للغاية وبسعر زهيد.
مقارنة العائدات وتوزيع الحقوق التلفزيونية لكأس العالم
يوضح الجدول التالي القفزة الهائلة في عائدات البث المتوقعة والمقارنة بين صفقات البث الحالية والمستقبلية في السوق الأمريكية:
| النسخة / الجهة | العائدات المتوقعة / قيمة الصفقة | الشبكات والمنصات المهتمة |
|---|---|---|
| إجمالي عائدات بث مونديال 2026 (عالمياً) | 3.8 مليار دولار (زيادة بنسبة 22.5%) | مختلف الشبكات العالمية |
| حقوق بث مونديال 2026 (أمريكا - شبكة فوكس) | 485 مليون دولار | FOX Sports |
| العائدات الإعلانية من استراحات شرب المياه | أكثر من 250 مليون دولار | المعلنون والشبكات الناقلة |
| العائدات المتوقعة لمونديال 2030 (أمريكا) | مليار دولار على الأقل | Netflix, Amazon, Apple, YouTube, DAZN, NBC, ESPN, CBS |
عقبة الدوري الأمريكي للمحترفين (NFL) وتأثيرها على الصراع
يدخل دوري كرة القدم الأمريكية (NFL) كعامل مؤثر في هذا الصراع المالي؛ حيث يرتبط حاليًا بعقد بث مدته 11 عامًا بقيمة تتجاوز 110 مليارات دولار. وفي عام 2030، من المتوقع أن تفعل رابطة الدوري خيار الخروج لمحاولة الضغط على المنصات الرقمية والقنوات للحصول على مبالغ أكبر، مما يضع المونديال والدوري الأمريكي في منافسة مباشرة وجهاً لوجه لجذب أموال المستثمرين والشبكات الإعلامية.
طفرة جماهيرية وتحدي بوتشيتينو مع المنتخب الأمريكي
أسهم النجاح الجماهيري للمنتخب الأمريكي على أرضه في تعزيز أرقام المشاهدة لشبكة "فوكس"؛ حيث تابع 27.5 مليون مشاهد الفوز العريض على باراغواي بنتيجة 4-1، وهو رقم قياسي كأكثر مباريات كأس العالم مشاهدة على التلفزيون الناطق بالإنجليزية والإسبانية معًا في الولايات المتحدة. وتأمل الشبكة في جذب أكثر من 150 مليون مشاهد طوال البطولة.
وفي سياق متصل، يعود المنتخب الأمريكي بقيادة مدربه ماوريسيو بوتشيتينو لخوض مباراة ودية مرتقبة ضد البوسنة والهرسك، حيث يسعى الفريق لكسر سلسلة الهزائم التسع المتتالية أمام المنتخبات الأوروبية، وهو ما سيعزز من القيمة التسويقية للبطولة والاهتمام الإعلامي المتزايد بكرة القدم في أمريكا.